相信对于很多80后、90后消费者来说，“浪味仙”肯定是一个无法绕开的名字。35年前，浪味仙横空出世，凭借独特的螺旋DNA造型的薯卷一鸣惊人。在随后的三十多年里，浪味仙始终被视为“零食顶流”，保持着旺盛的增长态势。

　　那么，问题来了：如今的零食赛道各领风骚数百天，浪味仙凭啥能牢牢抓住年轻人的“心”？答案其实很简单，因为它更懂年轻人的“味”。

　　根据《Z世代消费观察·食》报告显示，“口味”作为吃的本质，仍是Z世代选择食物时最看重的因素。

　　调研数据显示，明博体育下载无论是休闲零食的选择，还是一日三餐，“口味”打败了新鲜度、产地、健康、颜值、环保、品牌、人气、卫生、价格等一众对手，成为影响Z世代选择食物的第一要素。与此同时，在快节奏的生活中，年轻一代普通具有“猎奇消费”的心理，其消费观念更加多元和开放，他们更愿意尝试个性化的新口味，来丰富自己的消费体验。甚至口味越怪，年轻人越爱。

　　基于敏锐的市场洞察，2024年浪味仙围绕这届年轻人的口味需求大胆创新，在持续扩充“多元口味矩阵”的同时，赋予产品更多的社交和情绪价值。

　　众所周知，除了独特的螺旋DNA造型之外，更多趣味的口味变化同样是浪味仙的个性标签。

　　截至目前，浪味仙共有五种常态售卖的口味产品，分别是田园蔬菜味、岩烧海苔味、炭烤串烧味、蒜香芝士味以及意式番茄味。明博体育下载在此基础上，浪味仙不断解锁猎奇口味，来丰富消费者的口味选择。2024年，针对当下年轻人“无辣不欢”的消费特征，浪味仙选择和虎邦辣酱达成跨界合作，锚定“爱辣人群”上新魔鬼特辣口味创意花式薯卷，引发不小的轰动效应。

　　据悉，双方充分融合各自的品牌美食基因，将虎邦辣酱的浓郁燃辣与浪味仙薯卷的酥脆口感相结合，带来“一口酥脆，一口”的丰富口感体验，为年轻人提供挑战刺激味蕾的情绪价值。与此同时，它们还联手推出“脆辣派”联名礼盒，可以称得上是嗜辣爱好者的福利。

　　当然，浪味仙的口味创新，还远不止于此。七夕佳节，浪味仙限定发售玫瑰味产品，将更多浪漫元素刻进DNA；万圣节期间，浪味仙黑松露口味限时返场，明博体育下载更是成为备受年轻人追捧的新晋“社交货币”……

　　常言道：一克松露一克金。作为曾经的食材贵族，黑松露正在走进寻常百姓家，带给消费者更多风味选择。

　　英敏特全球新品数据表明，黑松露味是食品饮料市场增速最快的风味之一。过去十年间，黑松露风味新品数量以年均51%的速度增长，在1700多种风味元素中，增速排名前五。国内有行业调查机构预测，黑松露风味食品市场规模将超百亿，是一个潜在的蓝海市场。在这样的行业大背景下，浪味仙黑松露味产品显然被寄予了更多厚望。

　　值得注意的是，浪味仙黑松露味当初首次露出就吸引了众多消费者的目光：将黑色作为主色调，搭配独特高级的金属元素彰显珍贵与稀缺；而纯黑外表之下的浓郁咸香，让人记忆深刻、挥之不去，黑松露风味的浪味仙不仅让消费者以相对亲民的价格，享受到高端食材带来的味蕾体验，更带来了更高层次的悦己满足，此次限时返场，再次引发新一轮的抢购热潮。

　　没有人能永远年轻，但永远有人年轻；没有品牌能一直不老，但永远有品牌能一直和年轻人玩在一起。很显然，浪味仙就是这样做的。

　　除了在口味创新方面向年轻人的喜好靠拢，浪味仙还通过更年轻的IP形象和更趣味性的营销活动，与年轻消费者保持同频共振。据悉，每次有不同口味的新品推出，浪味仙IP形象“仙仙”都会换上不同的服装；而在与年轻人的沟通互动上，浪味仙更是为“品牌年轻化”提供多维赋能：玩转跨界联名，和虎邦辣酱推出新口味的同时，在线下开展主题活动；借势节点营销，去年七夕联合长沙印象城举办city walk活动，将节日氛围感和仪式感直接拉满；组建CP一起“玩”，在官微上和旺旺组起了“旺仙CP”，实现梦幻联动……

　　事实证明，以创新美味驱动消费者形成稳定的复购，以创意营销和这一届年轻人实现同频共振，不仅为浪味仙产品销量爆发提供强大助力，也让浪味仙的品牌形象越发年轻化，始终立于潮头之上。

　　年轻人在哪里，浪味仙就会去到哪里；年轻人需要什么，浪味仙就能提供什么。这是浪味仙的“成功秘诀”。作为畅销35年的“零食顶流”，浪味仙的成功也为其他品牌提供了很好的借鉴意义。无论时代如何变化，若想抓住年轻人的“心”，就要先抓住年轻人的“味”。返回搜狐，查看更多