糖果品牌徐福记正逐渐减少糖分，推出低糖、无糖产品，以应对消费者对健康生活的需求。

　　2.然而，消费者对新口味的低糖产品评价不一，认为部分产品失去了原有甜蜜口感。

　　3.尽管如此，徐福记仍在努力寻求转型，尝试进入零食礼盒市场，提高产品附加值。

　　4.另一方面，徐福记在财报中表现不佳，被雀巢收购后多次传出可能被出售的消息。

　　5.面对市场变化，徐福记需要在降低糖分的同时，保持产品竞争力，以实现可持续发展。

　　卡在30岁的门槛上，依然单身的她，面对亲戚们关于购车、购房、成婚、生育的连环攻击，毫无招架之力。

　　姑姑催她明年带男朋友回家、后年生娃时，她的目光紧紧盯在茶几上的零食盘，思考着究竟是选车厘子还是砂糖橘来消解一下内心的苦楚。

　　奇怪的是，这logo不是印在糖果上，而是出现在饼干、曲奇和果冻的包装，翻找了半天，小K终于找到一块熟悉的凤梨酥。

　　不论是在线下超市还是在线上网店，徐福记最为人所熟知的，依然是它卖了几十年的那老几样：

　　各种香甜口味的酥心糖，则因其多巴胺配色的包装，而与《甄嬛传》里的人物一一对应。

　　小时候，徐福记家卖的散装巧克力，是在糖果柜台一抓一大把的“金币”和“金元宝”。

　　当糖果大王突然开始全方位断糖，存留在大家味蕾记忆里的甜蜜也就开始逐渐失去了根基。

　　没了传统糖分的加持，徐福记的老粉们吐槽新版凤梨酥没有甜品的味道、控糖的沙琪玛嚼着更是缺乏油香。

　　再一看营养成分表，减糖版原来只比原版少了100多大卡，健康人士只会替自己的味蕾感到不值。

　　作为一个吃着徐福记长大的95后，看到如今的徐福记，小K除了沉默，还是沉默。

　　像什么低糖的黄油曲奇饼干，清香草莓味的卷心酥，还有茶妍轻冻的蒟蒻果冻.......

　　如今的零食区，不论看着多么陌生花哨，明博体育注册不管口感是脆甜还是Q弹，拿起来一看包装，logo竟都印着“徐福记”三个字。

　　你完全可以在货架上看到徐福记出的黄瓜味薯片，在新年买到徐福记设计的坚果礼盒。

　　浓眉大眼的徐福记虽然没穿乐事、三只松鼠的衣服，却也难免让人叹一句菀菀类卿。

　　甚至在徐福记庞大的商品矩阵里，你还能找到一款由易建联所代言的，专为运动设计的能量饼干。

　　这个由中国台湾徐氏四兄弟创办，在2011年被雀巢收购的品牌，在过去很多年里都是糖果市场当仁不让的头部。

　　不但在巅峰时期霸占了中国新年糖销量的榜首长达17年之久，在今天也依旧保持着年均20%的增长率。

　　2014年，中国的糖果市场来到了增长拐点，开始进入到了“一片红海”的收缩周期。

　　随后无数的奶茶和咖啡品牌相继崛起，并在一番恶战和进化后，重塑了一代消费者的心智。

　　华经情报网数据显示，2014年人均糖果消费量为1.41千克，到2019年下降至1.28千克。

　　《中国青年报》一则关于吃糖变迁的报道里，许多家庭在10年前过年要囤10多斤糖，现在却连买1斤都嫌多。

　　同样，南昌一些人结婚，所要准备的喜糖也从最早的28颗，逐步缩减到了现在的8颗。

　　某糖店的老板甚至在进货时只含一口就迅速把糖块吐掉，声称其危害“不逊烟酒”。

　　像什么“美味聚福气，天天徐福记”“糖果送喜气就在徐福记”的吉祥话广告语也变少了。

　　产品的关键词被置换成了“无糖更甜蜜”“低糖轻负担”“减糖80%”“富含膳食纤维”，横竖看下来，概括成一句话就是：

　　品牌的代言人也从之前那个一脸喜庆的胖子，变成了年轻时尚的龚俊、直男杀手高圆圆、新晋影后赵丽颖。

　　有趣的是，虽然徐福记一直在努力推出低糖零食，但每年为该品牌创收最多的品类还是糖果。

　　春节期间包括新年糖在内的销售收入，依然占到了徐福记全年收入的40%以上。

　　但一提到“徐、福、记”这三个字，大家最先感知到的，还是年货与春节，还是喜事与浓甜。

　　有两三块传统的凤梨酥，有四五颗颜色不同的酥心糖，有孩子喜欢的爆浆棉花糖，有老人能吃的法式薄饼......

　　在合家欢的礼盒里，徐福记不再强调“减糖降卡”的禁欲宣传，反而为了抬高身价，努力打造中国糖点。

　　在过去，徐福记的产品大多堆在超市糖果区的一个个小格子里。人们将它们一把一把抓起，在刘德华“恭喜你发财”的歌声里装进一个大塑料袋。

　　而现如今，同样的糖果则被封入了精致的方盒和糖罐里，作为一种更加金贵的伴手礼，被人们拎着在新春时节寻友访亲。

　　2018年春节，徐福记甚至还借着开放二胎的热度，推出了专门针对儿童的十二生肖果冻礼包，试图借着生育的东风再搏一搏利润。

　　一点点降低糖果江山在收入中的分量，转而和乐事和三只松鼠等零食巨头抢市场。

　　在被雀巢收购的最初几年，虽然有了国际企业的加持，外带承接了“奇巧巧克力”在中国的销售和推广，可徐福记的表现却始终不尽如人意。

　　其不仅在财报里被母公司划入到了“其他收入”当中，坊间更是几度传出雀巢打算再次将其出售的看空新闻。

　　于是，“糖果大王”先在自己的王国上掘地三尺，试图找到最后的“增长金矿”：

　　另一方面，企业同时又在2年里增加了100万个终端网点，把市场给沉了下去。

　　1992年，在中国台湾经营多年的徐家四兄弟，盯准了当时广阔的中国糖果市场，并在广东东莞创立了徐福记公司总部。

　　过去三十多年，徐福记借着糖类需求激增的东风，将自己与节庆和美好深度捆绑，成了几代人回忆中的甜蜜，坐上“糖果大王”的交椅。

　　如果不是因为春节，哪怕是喜欢凤梨酥的小K，也不会想到小时候最喜欢的徐福记。