2025年蛇年春节，休闲零食再度成为消费市场的明星，成为很多家庭年货清单上的必不可少的选项。根据艾媒咨询的数据显示，2024年中国消费者中，近一半（49.23%）有意购买休闲零食，其次才是传统年货，这固化了休闲零食作为第二大消费品类的地位。更值得关注的是，40.23%的消费者愿意将休闲零食作为春节赠礼，这一趋势在春节前夕尤其明显。

　　在众多品牌中，三只松鼠凭借卓越的市场表现，首战年货节便取得了骄人的成绩。根据1月21日发布的数据，在年货节上，三只松鼠的销售总额突破了23亿元，同比增长55%，创下历史新高。与此同时，明博体育APP抖音商城的年货节数据报告显示，坚果产品的热销引人注目：品牌坚果礼包的成交额同比增长了263%，其中碧根果和松子的增长幅度更是惊人，分别达到了174%和670%。这充分显示出消费者对健康、高品质零食的苛求。

　　为抓住这一春节的消费风口，各大休闲食品企业积极推出创新策略来迎合市场需求。从价格方面看，它们通过满减、折扣、组合套餐等方式，灵活响应消费者的价格敏感性。同时，各品牌纷纷推出蛇年限定产品，将生肖元素融入包装设计中，不仅增添了节日气氛，还深刻占据了春节消费市场。

　　在年货消费市场，消费者最关注的依然是“高性价比”。在山东某地的零食批发市场，多个门店将低价零食礼盒放于显眼位置，其中一个价格为108元的坚果礼盒因性价比良好而备受青睐。该店主表示，消费者在选择年货礼盒时，会权衡品质、品牌和价格，尤其在送礼场合，更希望能找到既体面又不会过于昂贵的选择。面对消费者对性价比的高要求，品牌们纷纷调整定价策略与产品组合。例如，三只松鼠的坚果类成本占比高达53.77%，因此在礼盒设计中，既关注成本控制，又不忽视品质。而洽洽食品则通过新建工厂、源头直采等手段降低生产成本，从而为消费者提供更多高性价比的选择。与此同时，徐福记、来伊份等品牌逐渐推出了结合坚果、肉食等多种品类的年货礼盒，满足多样化消费者的需求。

　　值得一提的是，今年年货市场上还出现了一个新趋势：情绪价值逐渐取代单纯的实用性，成为年货节业绩增长的关键驱动力。90后和00后已成为年货置办的主力军，他们更注重产品所带来的情感体验和个性化需求。因此，各类跨界联名的新年限定礼盒如王小卤与蜡笔小新的联名、百果园与苏绣传承人的联名等，都因独特的文化内涵和创新设计而备受消费者追捧。此外，以“好运”为主题的礼盒也在市场上引发热潮，例如德芙推出的“发财大金塔好运礼盒”和良品铺子的“抱一桶金巨型零食大礼包”等，因寓意吉祥和设计新颖而受到消费者青睐。

　　伴随量贩零食品牌的崛起，它们凭借广泛的门店网络和强大的销售能力，逐渐成为零食品牌销售年货的重要阵地。零食很忙、明博体育APP赵一鸣零食等组成的鸣鸣很忙集团以及好想来等新兴品牌，通过丰富的产品种类和一站式购齐服务，满足了消费者对于年货的需求。同时，在线上，量贩零食品牌也利用直播、短视频电商等渠道参与年货消费的竞争。微信“送礼物”功能的推出为零食销售开辟了新的增长路径，许多知名零食品牌借助于微信平台，综合利用社交传播的优势以及节日专属优惠，吸引了大量消费者。这种线上线下融合的销售模式，不仅提升了品牌的知名度与影响力，也为消费者提供了更便捷多样的购物体验。

　　在年货消费市场，休闲零食以其独特魅力和广泛受众基础，成为不可或缺的一部分。不论是传统的坚果炒货、糖果糕点，还是崭露头角的网红零食，都在这个春节各显其能。展望未来，随着消费者对于品质、体验以及个性化需求的不断提升，休闲零食行业将迎来新的创新与发展机遇，各种跨界联名、定制化礼盒以及线上线下融合的销售模式将纷纷涌现，为消费者带来不断升级的惊喜与选择。返回搜狐，明博体育APP查看更多