刚刚结束的春节年货节，不仅是事业与家庭团圆的时刻，也是休闲零食品牌彰显实力的绝佳舞台。今年，随着年轻人成为消费主力，品牌策略与定位的转变愈加明显，休闲零食市场上演了一场“年货战”，明博体育下载无论是产品创新还是渠道升级，各大品牌均迎合年轻人的消费心理，展现出不同寻常的创意和劳动。

　　根据近日的销售数据，三只松鼠在年货节期间的累计销售额已经突破23亿元，同比上涨55%。这一数字再次证明，年轻消费者的消费能力与意愿正在爆发。而在抖音商城，品牌坚果礼包的成交额更是与去年相比暴涨263%，其中碧根果和松子的销售额分别增长了174%和670%。不仅如此，王小卤联合蜡笔小新推陈出新，其礼盒历史成交量已突破20万单。一代人的年货，一代人的消费选择，不难看出，若想在这个节点赢得消费者的心，情感价值与个性化需求是关键。

　　阿里妈妈最新数据显示，83%的年轻人（18~34岁）认为自己是在春节消费的决策者。而在小红书搜索“年货”之时，系统自动关联出的标签中包括“年轻人”。显然，90后、00后这一代年轻人已悄然成为年货消费的主瓣军，满足他们心理需求的零食产品成为品牌的必争之地。随着时代变迁，传统的年货商品已难以吸引年轻消费者，零食品牌在这场竞争中变本加厉，集中体现出三大创新举措。

　　首先，针对生肖“蛇”的特殊意义，一些品牌如洽洽食品和徐福记推出了蛇年限定的坚果礼盒、糖果礼盒等，这种深耕传统文化的方式吸引了不少消费者的关注。其次，随着分享文化的流行，不少品牌纷纷推出大包装或超大礼包，迎合社交分享需求。例如，今年乐事推出的半人高、1千克的大包装薯片礼盒，洽洽则推出了足足2.8公斤的超大礼包。更有盐津铺子推出内含200小包的辣卤大礼包，能够轻松应对年货团圆饭的分享需求。

　　最后，在跨界联名上，品牌的创新更是层出不穷。据Tech星球统计，今年年货节中有超过30个品牌采取了跨界联名策略。王小卤与蜡笔小新联名推出的产品，徐福记的“新年糖”系列，以及良品铺子结合中国京剧IP展现传统文化的礼盒，无一不展现出品牌对于年轻消费者喜好的深刻理解。这类产品不仅满足了年轻消费者的个性化需求，同时也赋予了传统年货新的生命。

　　除了产品上的创新，休闲零食品牌在渠道上的布局同样值得关注。今年年货节中，品牌选择加深与量贩零食渠道的合作，以提升市场曝光率。例如，乐事与零食量贩品牌好想来联手推出的“春节洗脑神曲”进行宣传，三只松鼠则不仅入驻零食很忙，还收购了量贩零食连锁品牌“爱零食”。良品铺子则通过孵化量贩零食新品牌“零食顽家”，进一步拓宽了市场。

　　线上渠道仍然是品牌发力的主要场所。在零食很忙联合抖音心动大牌日的活动中，20多家零食品牌在年货节进行直播，销售额突破3000万元。同时，微信推出的“送礼”功能，也为休闲零食品牌的年货节营销提供了新的机会。春节期间，微信对话框新出现的“礼物”选项引起了消费者的关注，点开该功能后，三只松鼠等品牌送礼礼包赫然出现。以伊份为例，它通过微信小店推出多款新年礼盒，并借助明星黄子弘凡的代言及书法大师朱敬一的设计，成功吸引大批消费者。

　　不仅如此，三只松鼠的数据显示，明博体育下载在微信“送礼物”功能内测当天，其官方店铺的成交和拉新环比涨幅都达到了500%以上。一款被形容为“新年的第一份礼物”的吐司产品，明博体育下载销售量已高达27.4万件。证券分析师指出，休闲零食类产品的礼品属性，使得品牌在渠道变革的背景下，变得愈加敏感，借助“送礼”功能创新的业态，帮助用户完成消费转化。

　　不可否认，年货节已成为休闲零食品牌强有力的市场表现平台。在此阶段，各大品牌的布局不仅反映出市场消费趋势，也是对年轻消费群体偏好的深刻把握。展望2025年，有望看到更多的休闲零食品牌与各类知名IP联动，打造出独特且丰富的产品。此外，品牌将深入与量贩零食渠道的合作，以拓展线下网络，同时基于“送礼”功能，探索更具发展潜力的全新消费场景。这场关于零食的“年货战”将继续进行，年轻人的口味与情感诉求，将始终是驱动市场的重要动力。返回搜狐，查看更多