2024年，休闲食品行业格局巨变，曾经的“零食第一股”来伊份却以8600万元的亏损结果引发关注。与此同时，三只松鼠以4亿元的盈利继续稳居行业顶尖地位，万辰集团更是实现2.7亿元的扭亏为盈。

　　来伊份的困境源于其战略选择与市场趋势的错位。早在2012年，当众多竞争对手如三只松鼠全力拓展电商渠道时，来伊份选择了大规模线下开店，试图在全国范围内扩展其市场份额。然而，自2016年以来，其门店数量虽然增加到3004家，但净利润却从1.34亿元下滑至-6519万元。2024年6月，来伊份的门店数量又降至3472家，显示出其线下扩张战略的失败。

　　值得注意的是，来伊份在华东地区的营收依然占据其整体营收的主要部分，2023年达到88%。但随着市场环境变化，该区域的销量受到重大挑战，而竞争对手如三只松鼠却利用线上渠道成功实现了营收增长。即便在毛利率上，来伊份依旧领先，达到40.74%，但销售净利率却为-1.77%，在同行中处于下游位置，显示出销售费用高昂的问题。

　　此外，来伊份的高管理费用率在行业中也格外突出，达到了12.27%。反观成功的同行，万辰集团通过量贩零食模式在同区域达到了每日3.5万元的销售额，进一步暴露来伊份在传统零售模式下的脆弱性。

　　面对巨大的业绩压力，来伊份尝试了跨界经营，包括推出白酒、咖啡等产品，但成效仍不显著。市场对来伊份未来的信心已然减弱，其股价在业绩预告后的七个交易日内暴跌40%。相较之下，万辰集团的市盈率维持在70倍，三只松鼠也保持在29倍的估值水平，凸显资本市场对传统零食连锁模式的谨慎态度。

　　更引人关注的是，高层频繁变动使得来伊份管理层充满不确定性，董事及高级副总裁相继离职，增加了市场对其未来的忧虑。明博体育下载在整个行业正向效率竞争转型的背景下，来伊份的战略与管理悖论亟需解决，如何在保持品牌优势的同时调整经营模式，将成为其能否逆转颓势的关键。返回搜狐，查看更多