近年来，中国休闲零食品牌迎来快速增长的高峰期，越来越多的国产零食品牌受到消费者的喜爱，成为国际零食市场的新起力量。良品铺子作为代表之一，2016年其全渠道的商业模式持续发力。在刚刚过去的年货节营销大战中，良品铺子通过跨界合作将饿了么（同城配送），墨迹天气&杨紫（线上营销），同道大叔（IP）等一系列资源整合起来，布局全方位打法，获得更多有益尝试。

　　日前，《中国糖果》杂志整理编发了一份2017全球100强糖果公司的排名榜单。中国休闲零食品牌良品铺子以60亿销售额位列全球第26名，成为中国休闲零食品牌之首。

　　据了解，此100强榜单中，中国共有6个零食品牌入选。其中中国旺旺以248亿元占据国产糖果头把交椅，位列全球第9位；中国喜之郎则以85亿元拿下第20位。值得关注的是，其余入驻百强名单的中国品牌均是休闲零食品牌，分别是中国良品铺子、来伊份、三只松鼠、马大姐。其中，中国良品铺子则以第全球第26名成绩位居入选的中国休闲零食品牌之首。

　　在过去，线上电商平台和线下实体店面针锋相对，生死搏杀的场景也时常会出现，充满了战争的炮火。但是当马云“未来的十年二十年，没有电子商务这一说，只有新零售，线上线下和物流 必须结合在一起，才能诞生真正的新零售”的言论一出，线上电商和线下店面突然“亲如一家”，都不再过分强调线上线下，全渠道转眼成为未来的大趋势。

　　而之所以能获得如此成绩，全都得益于其“全渠道”的发展模式。在很早的时候，其创始人杨银芬就说过：只有线上线下都做到第一，才是真正的第一品牌。因此，线多家门店变成了良品铺子发展的基础。在门店体系基础上，良品铺子又创造了“云货架”的模式，采用门店扫码预购的方式，打通线上线下的销售前端和供应链体系，充分发挥了其电商平台下单的便利性，而利用门店体系的就进配送能力，将线下的门店全部变成全渠道领域的分布式枢纽。这样一来，不管是线上还是线下，都将成为良品铺子的流量入口。

　　这样的模式，加上阿里的“极速达”，真正实现了“线上下单，门店发货”，提高效率的同时，给予了用户更优的购物体验。也就是说，对于消费者而言，买零食就可以像点外卖一样，不管你是在看剧、聊天还是打麻将，还是任何的场景下，都可以随叫随到送货上门，明博体育下载而其在营销方面的优势也不容忽视。

　　良品铺子的产品特性，加上其“线上+线下+物流+营销”的模式，勾勒出属于良品铺子的未来新零售蓝图。