《2025年休闲零食市场简析报告》由上海嘉世营销咨询有限公司发布，对休闲零食市场进行了多方位分析，涵盖市场概况、产业链、消费者洞察以及未来发展趋势等内容。

　　1. 休闲零食市场概述：休闲零食满足人们在闲暇时间非充饥的多维度需求，消费场景丰富，包括家庭、办公、户外等。市场产品多样，糖果蜜饯、坚果炒货、膨化食品占据较大市场份额，三者合计超50%。我国休闲零食行业规模持续增长，2024年有望突破万亿，不过人均消费与美日等发达国家相比仍有较大差距，提升空间广阔。

　　上游：主要是原材料供应商，多集中于初级加工，产品附加值低，毛利率和净利率较低，且农副产品价格波动大。目前供应商正努力提升全产业链开发能力 。

　　中游：品牌商分为自主生产和代工生产两种模式。明博体育平台行业集中度低，竞争格局分散，与美日相比，我国休闲零食行业CR5仅为14.7%，提升空间较大 。明博体育平台

　　下游：销售渠道包括线上和线下。线下渠道仍占主导，但电商渠道占比逐年上升。明博体育平台其中，零食量贩模式发展迅猛，凭借直采模式和高性价比优势，门店数量和销售规模大幅增长。同时，抖音成为休闲零食线年份额提升明显 。

　　3. 消费者洞察：消费者单次购买休闲零食金额集中在10 - 50元，高频购买。购买时最关注口感口味、售价和健康成分，对包装颜值和网红效应关注度较低。消费群体以女性、一线岁、中等收入人群为主。

　　4. 行业发展挑战：面临成本与供应链管理压力，坚果等原料价格波动大且物流成本上升。消费者需求迭代快，Z世代忠诚度低，产品创新难度大。渠道碎片化使运营管理复杂，线上线下渠道存在冲突。品牌众多且差异化不明显，消费者品牌忠诚度低，市场竞争激烈。

　　5. 行业发展机遇：市场容量大，人均消费量远低于国际水平，增长空间巨大。行业集中度有提升潜力，龙头企业未来发展前景好。Z世代消费能力强、需求多元个性化，将推动行业发展。线上直播电商和线下量贩模式等新兴渠道崛起，为行业增长提供助力 。